“處方藥和非處方藥完全是兩回事，新康泰克、白加黑等含‘麻’藥品原本主要在零售藥店銷售，轉型成本會很高�！痹讷@悉國家藥監(jiān)局將含六種成分的感冒藥轉為處方藥管理后，一位醫(yī)藥行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人如是說。
國家藥監(jiān)局于日前發(fā)布公告稱，氯雷偽麻緩釋片、復方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊、氨酚氯雷偽麻緩釋片、那敏偽麻膠囊、撲爾偽麻片和復方布洛偽麻緩釋片6種含麻黃堿類復方制劑已轉為處方藥管理，該局要求藥品生產(chǎn)企業(yè)對相關藥品說明書進行修訂。
在業(yè)內人士看來，這一新政，或將對感冒藥市場現(xiàn)有市場構成洗牌效應。
被迫艱難轉型
幾乎現(xiàn)有的銷售過億的感冒藥都是出現(xiàn)于2000年以后。2000年1月1日，由國家藥品監(jiān)督管理局根據(jù)黨中央、國務院決定制定、發(fā)布的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》（試行）正式實施，依據(jù)該辦法，此后還公布了甲類、乙類非處方藥專有的紅色、綠色OTC標識。
這一現(xiàn)象，也彰顯著非處方藥資格對感冒藥企業(yè)的重要性。
但就在幾天前，國家藥監(jiān)局的公告正式宣告氯雷偽麻緩釋片等6種含麻黃堿類復方制劑轉為處方藥管理。
查詢國家藥監(jiān)局藥品數(shù)據(jù)庫顯示，上述6種制劑對生產(chǎn)廠家頗多，知名的中美史克、海王藥業(yè)、利君制藥、東寶制藥、先靈葆雅均有產(chǎn)品在公告涉及的名單之內。
“處方藥和非處方藥的營銷體系截然不同，新政對中美史克的新康泰克等含‘麻’感冒藥銷售會是一個很大的打擊。依照藥品管理法，處方藥必須憑醫(yī)生處方銷售，而非處方藥可以由患者自行去藥店購買。短期內非處方藥要轉醫(yī)院臨床銷售，等于是要再建一條營銷隊伍，不是一蹴而就的事情，需要時間。”醫(yī)藥行業(yè)資深人士楊昌順如是說。
他同時指出，醫(yī)院銷售需要參加省一級的藥品集中招標采購，參加這種采購不僅將加大企業(yè)的成本，同時還存在被降價的風險。
將促使感冒藥市場洗牌？
不過，對于不含“麻”的感冒藥來說，新政則被市場解讀為是對他們的利好。
有醫(yī)藥行業(yè)分析師就指出，治療感冒的中藥制劑憑借安全性高，副作用小，或許將優(yōu)先獲益。此外，不含“麻”的西藥感冒藥也將有望增大市場份額。
依照此前外商制藥協(xié)會的調查報告，中國患者在選擇藥物時往往會將便利性放在首位，而在國外，患者則更注重藥物的安全性和有效性。在這一患者的用藥習慣的影響下，有業(yè)內專家則指出，涉事感冒藥從非處方藥轉為處方藥管理，銷量下滑將是大概率事件。
以中美史克旗下的新康泰克為例，這一位列國內感冒藥前五的知名品牌，由此前的康泰克轉換而來，此前，因“PPA”事件影響，康泰克不得不啟用新的配方。不過，時下，這一品牌又將遇到轉型的陣痛。
來自中美史克母公司的消息指，中美史克為應對政策的變化，已經(jīng)開發(fā)了新康泰克的片劑，該片劑因為“含麻黃堿”的量小于規(guī)定的限制，將得以以非處方藥的身份繼續(xù)銷售。
事實上，來自各地藥店的消息，已在彰顯著含“麻”感冒藥的艱難處境，自今年9月份前后各地藥監(jiān)部門依照國家藥監(jiān)局要求執(zhí)行“含麻黃堿類復方制劑實名制購買”這一限購政策后，白加黑也與其他含“麻”感冒藥一樣，銷量縮水，不少藥店甚至停售此類感冒藥。
白加黑這一與新康泰克齊名的國內知名的感冒藥品牌，最先的東家是目前的ST東盛，跨國制藥公司拜耳于2008年從東盛手中作價12.64億元，將這一當時炙手可熱的感冒藥，及另外兩個非處方藥收入囊中。
依照拜耳的說法，這是中國制藥領域當時最大的一起外資并購案。不過，拜耳顯然沒有考慮到白加黑含“麻”的潛在風險。
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央視招標感冒藥退潮
包括白加黑在內，擁有非處方藥資質的多個感冒藥，多年前一度是央視招標的座上賓。但隨著含“麻”感冒藥轉處方藥管理的新政陸續(xù)執(zhí)行，感冒藥在央視招標中退潮已經(jīng)成為無法回避的事實。依照藥品管理法，處方藥不得在大眾媒體做產(chǎn)品廣告。
今年央視一年一度黃金資源廣告招標競購大錘的剛落下，感冒藥子行業(yè)的從業(yè)者就發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)不再是央視的“標王”。這與數(shù)年前的景象截然不同，央視2004年廣告招標中，醫(yī)藥類競標搶眼，其中，感冒藥在其廣告類別又中獨居首位。
南都記者注意到，業(yè)內企業(yè)似乎早已經(jīng)對含“麻”感冒藥轉處方藥管理新政先知先覺，此類感冒藥幾乎完全退出了央視本年度招標，而生產(chǎn)不含“麻”類感冒藥的北方一醫(yī)藥集團，則以接近2.5億元的價格拿下了新聞聯(lián)播后標版廣告第三單元正一的位置和A特段5個廣告位。
